この本は「戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則」で、以下の要点を章ごとに要約できます：
序章
- 戦略PRは人を動かすための戦略であり、商品やサービスの買う理由を作ることが重要。
- PRは社会的な関心を操作する手法であり、空気作りや偶然性の演出、信頼性の確保などが重要な要素である。
第一章
- 供給過剰の時代では商品を作って売るだけではなく、買う理由を生み出す必要がある。
- PRは属性順位転換を通じて買う理由を作り出す戦略である。
第二章
- PRピラミッドはPRの目的構造を図式化したものであり、ビヘイビアチェンジやパブリシティが含まれる。
- 社会関心を操るためには関心テーマのフレームワークを用いる。
第三章
- PRにおける公の要素として、社会インサイトの見極めやソリューションの実行が重要である。
第四章
- ばったりの要素では、自然な接触と意図的な接触の違いが重要であり、SNSがその頻度を増加させている。
第五章
- お墨付きの要素では権威性を重視し、インフルエンサーの役割や影響効率について解説する。
第六章
- そもそもの要素では社会の表面化していない本音を探り、原点回帰の周期について論じる。
第七章
- しみじみの要素では感情に訴えるストーリーテリングやインサイトの重要性に焦点を当てる。
第八章
- かけてとくの要素ではクリエイティビティとリアルタイム性の重要性について論じ、効果的なPRを行うための手法を提案する。
終章
- PRの最終目的は人の行動を変えることであり、社会関心を変えることが重要である。
- 現地の文化や声を取り入れることが海外でのPR成功の鍵である。
この本は現代のPRにおける重要な視点と戦略を提供しており、買う理由を生み出し、社会関心を操作する方法について詳しく解説しています。
